Claves del éxito de una página WEB

Claves del éxito de una página WEB:

Todos conocemos la importancia de tener una página WEB que aparezca bien posicionada en los principales buscadores (Google, Yahoo, etc.), y la mayoría de los responsables administradores de las páginas (los WEBMASTERS), son conscientes de que parte de ese posicionamiento, es consecuencia directa del número de enlaces y de la calidad de los enlaces que la página recibe desde páginas ajenas. Sabemos que cada enlace tienen un coste en tiempo y dinero que se va sumando al coste propio de haber construido esa página.

Sin embargo, no todo el mundo le da el valor que tiene y merece, a la optimización interna de la página, que permitirá no sólo que los contenidos internos de la página sean indexados por los motores de búsqueda, sino que esta indexación sea efectiva y sirva para el posicionamiento de cada uno de estos contenidos.

Así pues, mucha gente está dispuesta a pagar dinero con el fin de obtener la mayor cantidad de enlaces posibles, pero son muy pocos los que están dispuestos a invertir dinero en realizar una página WEB optimizada, siendo esta, la clave fundamental del éxito.

Cuando nos referimos al éxito de una página WEB, debemos aclarar que nuestro concepto de éxito no coincide con el criterio mayoritario, ya que la mayoría consideran éxito al hecho de que su página aparezca en la primera posición de los resultados de búsqueda en Goolge para una sola búsqueda relativa a su negocio, sin embargo, lo que nosotros consideramos éxito de una página WEB, está más relacionado con la cantidad de visitantes que esa página recibe cada día, que con aparecer en la primera posición de Google para un solo término y este criterio nuestro guarda relación directa con el número de términos posicionados entre las primeras dos o tres páginas de resultados de Google, Yahoo, etc., y no tanto con aparecer en primera posición para un único término, cosa muy vistosa, pero muy poco rentable en el 90% de los casos.

Este concepto de éxito del que hablamos, no es una opinión basada en un capricho, ni tampoco cuestión de rechazo o desdén por la obtención de la primera posición, por el contrario, es el resultado de un análisis muy amplio de cifras y estadísticas reales basadas en cientos de casos.

Hemos comprobado que el número de visitas que una página WEB puede recibir, si se encuentra posicionada para un término en primera posición de resultados, es sensiblemente inferior que el número de visitas que esa misma página recibirá si logra posicionar decenas de términos entre la segunda y tercera página de resultados, aunque ninguno de esos términos haya logrado estar en primera posición.

La diferencia llega a ser, en casi todos los casos, de una relación de 1 a 10, es decir, 1 visita a la página con un solo término en primera posición frente a 10 visitas a la página con 10 términos posicionados entre las dos primeras páginas de resultados de buscadores.

Para quienes no conciben más alternativas que la de llegar a ser el primero, aunque sea sólo para una búsqueda, cabe mencionar dos cuestiones, la primera es que la mayoría de las personas que buscan en Internet, miran hasta la tercera o a veces incluso hasta la cuarta página de los resultados que ofrecen los buscadores, la segunda cuestión, es que el esfuerzo en recursos y dinero que se requiere para llegar a posicionar una página entre los primeros 10 resultados para un término determinado, suele estar normalmente entre 100 y 1000 veces mayor que posicionar la página para ese mismo término entre la segunda y tercera página. Y si hablamos de posicionar una página con un término en primera posición en buscadores, hay muchos casos en los que esto tiene un coste que rondará entre 10.000 y 100.000 veces más que posicionar esta misma página para ese mismo término en la segunda página de resultados, es decir, entre los 10 y 20 primeros puestos.  La explicación de esto es muy sencilla, el esfuerzo económico que otras páginas dedican en su empeño de llegar a la primera posición para un término determinado, suele ser entre 10.000 y 100.000 veces superior, por tanto, para llegar a alcanzar la posición de esas páginas habría que dedicar más recursos que ellas si queremos alcanzarlas.

Por tanto, es necio dedicar todos nuestros esfuerzos para llegar a alcanzar la primera posición para un solo término o palabra de búsqueda, si antes no hemos empleado algo de dinero y esfuerzo en contar realmente con una página optimizada, tanto en su estructura como en todos y cada uno de sus contenidos.

Dicho esto, estamos en condiciones de afirmar que la optimización de una página WEB es de suma importancia para asegurarnos el éxito, ya que con unos esfuerzos económicos relativamente reducidos, nos asegurará la obtención de buen posicionamiento para decenas o cientos de términos, y esto resultará mucho más efectivo a medio y largo plazo que empeñarnos en invertir todos nuestros esfuerzos en una sola búsqueda.

Al contrario de lo que se suele pensar, el coste de desarrollo de una página WEB totalmente optimizada para buscadores, es decir, optimizando su estructura principal, pero también optimizando todos y cada uno de sus contenidos internos es, a medio largo plazo, muy inferior al coste que puede tener el posicionar cualquier página para uno o dos o tres términos en primera posición de buscadores, y sin embargo, la rentabilidad de una WEB totalmente optimizada es muy superior, aunque ninguno de sus términos llegue a la primera posición, pues el número de visitas que recoge a través de los buscadores, es muy superior.

Por todo lo expuesto, podemos afirmar las claves del éxito de una página WEB y su rendimiento económico, dependen de varios factores, sin embargo está estrechamente relacionado con la optimización que se haya hecho en la misma, incluyendo todos y cada uno de sus contenidos.

El siguiente análisis que habría que hacer ahora, cuál es el coste que tiene optimizar una página WEB, no sólo en lo referente a su estructura principal, sino a todos y cada uno de los contenidos internos, sobre todo si esta pagina tiene cientos o miles de contenidos, pero este análisis merece un capítulo propio, que en breve escribiremos.